Flappy Bird 的二次傳播 精選

Flappy Bird 火了，毫無規律可循，就像彩票中獎了一樣，誰也無法預知這樣的開端，但Flappy Bird 的開發者阮哈東卻深刻改變了它的結局。
歷史上不乏一夜爆紅的例子，比如瘋狂猜圖、魔漫相機，大多時候，按照正常的開發邏輯，應該是變換遊戲花樣，增加更多場景，把缺失的社交功能補上，盡量延長生命週期，然後隨著話題的冷卻變得銷聲匿跡。

但Flappy Bird 則不一樣，在佔據各大應用排行榜第一之後，本身其爆紅的原因已經被媒體們熱炒了一遍，但這還不夠，它還進行了一次激烈的二次傳播，這源於阮決定將游戲下架。阮以擾亂生活為名痛下殺手，舉動出人意料，但從後面的傳播效應來看，卻是極為聰明。

首先遊戲下架的消息迅速在Twitter 上傳開，隨後大量媒體跟進，進行了廣泛的報導，這件事情后來離譜到什麼程度，來看看這兩張圖：

圖片來自 Twitter


連 Badland 也摻合進來了

在eBay 和淘寶上，裝有絕版Flappy Bird 的手機被高價出售，最高飆升至99900 美元。顯然，Flappy Bird 的成功因素裡，遊戲只是極其微弱的一部分，傳播性才是推波助瀾的決定因素。設想一下，假如這款遊戲不下架，那麼會向前輩們一樣，很快歸為平靜。

Flappy Bird 下架製造了兩個傳播的因素：

一是話題性，於收入巔峰時下架，這種境界並不是人人都有，話題性甚至比遊戲本身更加火爆；二是稀缺性，當你發現這款遊戲成為絕版的時候，恐怕一時半會捨不得刪除，並且會花更多時間去玩。阮的一次隨意發揮，卻讓Flappy Bird 有了二次傳播的效應。

下架遊戲對於阮短期內的收益是有影響的，但當他的名氣已經超越了一款簡單爆紅的遊戲時，他能收穫的無疑會更多。

資料來源：ifanr