PB來了,失去模型店的日子還會遠嗎?

Will_KUSO 於 09/05/2019 發表 收藏文章
今年的靜岡模型展,焦點除了《閃光哈薩維》終於模型化,四十大盜「曬馬」登場。更叫我記掛的,是有關報道中的一句:「參觀者以30歲至50歲人士成主流。」
發覺自己與這個age group的距離經已不遠,除了一句歲月不饒人,也發覺模型這個興趣,原來在時代洪流之中已逐漸退去,漸漸流向老餅之列。

比起愈來愈流行的,高價但能即時享受的成品如metal build,HG、MG等雖然愈見精良,但成品模型明顯地分割了老玩家的市場。確實,即使是《Seed》一代甚至《00》一代加入的高達迷,都已經踏入成年,全職工作後又哪來一副MG花上兩三星期素組打磨的興致?

何以拼裝模型比用錢買成品來得有趣,心理學上有謂「宜家效應」,也就是需要動手拼砌、付出勞動力的傢具,用家都會必然對其價值「睇高一線」。「親生」出來的HG MG的情感價值,理應是不下於一副Metal build,只可惜時代已容不下慢工給活的耐性,也讓Robot魂、Metal Build等可以大行其道,遠勝當年的MIA與HCM Pro。


但最叫我擔心,是社區模型店的前途。回想年少時,去社區的模型店固然是一買一賣,真正價值在於同好、主客的mentorship,看到好的作品見賢思齊,模型迷間聚腳形成網絡才是真價所在。

在香港,模型店維持已經愈來愈艱難,我住的社區,在2000年初,曾經都有十間八間可以放學時隨心逛逛,如今只餘一間尚算打正旗號賣模型,但也不得不以各種副業維持。地產霸權,租金高昂這眾所周知,當年聲勢浩大可以多層營業的環球模型如今更是時代的眼淚。

近年Bandai開設「Premium Bandai(PB)」網店,主力直銷較冷門、少量製造的產品,原本也尚算是補充社區模型店的不足。起碼有些過於冷門的套件,也不好意思在小店「責貨」。但今年的「RG版多魯基斯iii」,我擔心的畫面終於出現:將熱門機體置於網店限定。


隨著物聯網科技進步千里,Bandai當然知道網絡直銷,省卻的分銷利潤、運費以致宣傳支出當然可觀,維持一種半世紀不變的銷售政策,是日本式的「不賺盡」商法道義,但又可以支持到何時?PB威脅社區模型店不是危言聳聽。

拼裝模型市場萎縮多少Bandai當然心知肚明,當營收壓力漸至,在各持份者中,先拿社區獨立零售商開刀既殘酷也合理。多魯基斯III將是試水溫之作,直到玩家消費習慣慢慢轉移習慣網上訂貨為主流。

雖說,Bandai對拼裝模型這起家產品不曾放棄,高達《創戰者》系列,說的模型天才對戰故事,就在八十年代至九十年代初的模型黃金時代時風行一時如《狂四郎》《3D甲子園》的流行類型。但今時今日《創戰者》就本未倒置,由當年民間作者對模型狂熱的頌歌,到官方出手赤裸裸高舉砌模型的市場營銷。


相似的軟銷的手法在《Keroro》中早有先例,首部《創戰者》跟《AGE》一樣企圖再刺激低齡市場,就如當年《V》攏絡SD fans一樣,也一樣不得要領,唯有第二部走青年向。不成功的低齡化,模型主流走向高價精品化、打情懷波,就是《高達》迎接40周年時不能忽視的警號。

四十年來幾次從品牌危機中逆轉,沒有淪為老餅情懷的《高達》,終究也要賣模型繼續香火,近年還得靠翻箱倒櫃尋回UC老祖宗的《Unicorn》《閃光哈薩維》小說,甚至連F90都推出作為重點作,眾多新系列中,就僅《鐵血孤兒》叫好但連MG化都未有聲氣。究竟高達與模型還能走多遠?

而當《SEED》與《00》帶來的模型小陽春都已十年,PB的江湖新秩序已有端倪,只能說,請珍惜你社區的模型店。

如果喜歡我們的文章,請即分享到︰

標籤: 模型店  高達  

留言

會員
我要評論
請按此登錄後留言。未成為會員? 立即註冊
快捷鍵:←
快捷鍵:→