微軟近年處理 Xbox 業務的手法備受爭議，前暴雪娛樂（Blizzard Entertainment）總裁 Mike Ybarra 近日更公開批評微軟的「This is an Xbox」宣傳活動，認為這是對 Xbox 品牌的錯誤決策。
微軟於 2024 年 11 月首次推出具爭議性的「This is an Xbox」宣傳活動，該廣告將 Xbox Series X/S 遊戲主機與平板電腦、智能手機、VR 頭戴裝置及筆記型電腦相提並論，並因為這些裝置都能使用 Game Pass 而將其標籤為「一部 Xbox」。當時這個宣傳活動並未獲得良好反應，許多玩家認為微軟正在淡化 Xbox 品牌形象，特別是在考慮到日益突出的跨平台策略時。
Ybarra 最近在回應一名玩家對新推出的 ROG Xbox Ally 使用 Windows 而非 Xbox 作業系統的抱怨時，談及了這個具爭議性的市場推廣活動。這位前高層解釋說，考慮到缺乏 Xbox 獨佔遊戲，這個決定是合理的。這位前暴雪總裁更聲稱「只有白痴」才會在所有遊戲都是第三方發行的情況下繼續製造遊戲主機。
Ybarra 同時提到「This is an Xbox」是「在錯誤時間的錯誤想法」。根據他的說法，如果遊戲在主機與其他裝置之間沒有同等體驗，將這些其他平台稱為 Xbox 根本沒有意義，這可能會令消費者感到困惑。
儘管受到 Ybarra 的批評，微軟似乎仍專注於其目前支持 Windows 作業系統的策略。最近甚至有傳言指出，微軟正在為 Windows 開發官方的 Xbox 模擬器。如果傳言屬實，此舉可能會將經典的 Xbox 遊戲帶到 ROG Xbox Ally 上。
跨平台策略和擁有遊戲主機很可能仍將是 Xbox 生態系統的一部分。本週早些時候，微軟與 AMD 合作確認了下一代 Xbox 正在開發中，回應了最近有關該計劃可能已被放棄的傳言。因此，Xbox 下一代主機將會有多成功，以及微軟是否會繼續僅將其少數第一方遊戲帶到 PlayStation 和類似平台，還是會全力投入其跨平台策略，仍有待觀察。
資料來源： https://gamerant.com/this-is-an-xbox-marketing-campaign-microsoft-mike-ybarra/
微軟於 2024 年 11 月首次推出具爭議性的「This is an Xbox」宣傳活動，該廣告將 Xbox Series X/S 遊戲主機與平板電腦、智能手機、VR 頭戴裝置及筆記型電腦相提並論，並因為這些裝置都能使用 Game Pass 而將其標籤為「一部 Xbox」。當時這個宣傳活動並未獲得良好反應，許多玩家認為微軟正在淡化 Xbox 品牌形象，特別是在考慮到日益突出的跨平台策略時。
Ybarra 最近在回應一名玩家對新推出的 ROG Xbox Ally 使用 Windows 而非 Xbox 作業系統的抱怨時，談及了這個具爭議性的市場推廣活動。這位前高層解釋說，考慮到缺乏 Xbox 獨佔遊戲，這個決定是合理的。這位前暴雪總裁更聲稱「只有白痴」才會在所有遊戲都是第三方發行的情況下繼續製造遊戲主機。
Ybarra 同時提到「This is an Xbox」是「在錯誤時間的錯誤想法」。根據他的說法，如果遊戲在主機與其他裝置之間沒有同等體驗，將這些其他平台稱為 Xbox 根本沒有意義，這可能會令消費者感到困惑。
儘管受到 Ybarra 的批評，微軟似乎仍專注於其目前支持 Windows 作業系統的策略。最近甚至有傳言指出，微軟正在為 Windows 開發官方的 Xbox 模擬器。如果傳言屬實，此舉可能會將經典的 Xbox 遊戲帶到 ROG Xbox Ally 上。
跨平台策略和擁有遊戲主機很可能仍將是 Xbox 生態系統的一部分。本週早些時候，微軟與 AMD 合作確認了下一代 Xbox 正在開發中，回應了最近有關該計劃可能已被放棄的傳言。因此，Xbox 下一代主機將會有多成功，以及微軟是否會繼續僅將其少數第一方遊戲帶到 PlayStation 和類似平台，還是會全力投入其跨平台策略，仍有待觀察。
資料來源： https://gamerant.com/this-is-an-xbox-marketing-campaign-microsoft-mike-ybarra/
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