王維基：廣告市場的顛覆式創新 精選

王維基：廣告市場的顛覆式創新

現今的廣告實在太多了，泛濫成災，對人造成嚴重困擾，現代人幾乎每時每刻都在逃避廣告。王維基開拓網上電視台，是否需要思考網上廣告的新出路?做出一些顛覆式創新，重塑廣告的市場格局?

一般來說，電視廣告界經歷了三個階段，第一階段是用盡奢靡的字眼誇大產品的好處，令觀眾印象深刻，然後不斷重覆廣告，進行洗腦式銷售，例如社會福署的希望在明天；第二階段是有趣地重覆，透過創意演繹廣告商品，打入市場，例如益力多系列廣告；第三階段是藉著用戶的使用習慣，挑選他們有興趣的廣告，例如Google Adwords。
香港電視既然踩中傳統電視與網上購物平台的分界線，是否應想些策略為廣告提供額外的特性或價值，帶領廣告界進入第四階段，這種全新廣告模式減少了廣告商與消費者之間的不平等，突破了以往以廣告為主，消費者為副的格局，搖身一變，變成以消費者為主，廣告商透過令他們的消費者獲益而順便賺錢。

這個階段的廣告必須天生對消費者有益，因為最好的廣告必須不像廣告，偏離正常廣告模式，正如黃子華的名言： “一個完美嘅淫婦，必需要唔似一個淫婦，你咁高貴完全唔似一個淫婦，所以你係一個完美嘅淫婦。”有些報章廣告，看似是報章報導，實則是廣告，讀者本身是要看新聞的，並非廣告，這種植入式的廣告顯然比起其它擺明車馬的廣告更具效益，比普通廣告接觸更多讀者。
只有對消費者有益的廣告才算是一個有價值的廣告，否則對消費者只會是騷擾，否則只會持續受到消費者的摒棄，令到廣告效益持續低下。第四階段的廣告真真正正將廣告融入消費者的日常生活，變成一種生活必需品，而且受到消費者的喜愛，這種廣告模式將大大加速廣告業界的發展，不消說，對香港電視的利潤貢獻具有舉足輕重的地位。