企業應該重視微型影響者的4個原因

數碼營銷於 08/05/2018 發表 收藏文章
在這個社交媒體盛行的年代,愈來愈多企業都會使用Influencer Marketing「影響者營銷」來將品牌訊息傳遞給目標受眾群。
只是於選擇可合作的影響者時,卻仍有不少企業會過度著重影響者的追蹤者和粉絲數目。
規模最大的影響者並非一定能帶來最佳成效,以下是數個企業應該重視微型影響者的原因:

不同影響者的帖文收費可以有相當大浮動,而大部分影響者的出價都會與他/她的粉絲數目相關。影響者營銷並不適合所有企業,因此與微型影響者合作可以作為企業的一次試驗機會,萬一成效真的未如預期也不至於損失過多資源。

有些名人和明星的社交媒體帳號可能會有過億追蹤者,而受眾基本上是出於自然反應地去讚好這些名人的任何內容。追蹤微型影響者的受眾普遍都是真的對他們的內容感興趣,這亦會產生更高的互動率,從而讓企業建立更有力的品牌形象。

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有些名人和明星的社交媒體帳號可能會有過億追蹤者,而受眾基本上是出於自然反應地去讚好這些名人的任何內容。追蹤微型影響者的受眾普遍都是真的對他們的內容感興趣,這亦會產生更高的互動率,從而讓企業建立更有力的品牌形象。

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社交媒體上的受眾會追蹤不同的影響者,而這亦反映了他們某程度上重視影響者的意見。像上面所說,成功建立一個忠實粉絲群的微型影響者往往都有頗高的互動率和經營已久的受眾關係。由這些影響者作推介,比起每點擊付費的Google廣告或Facebook廣告更能令受眾信任企業的產品和服務。

粉絲數量較多的影響者一般都難以製作對應整個群體的內容,因為規模較大也代表受眾群將更為多元化。相比之下,微型影響者的粉絲群則會是來自更集中的小眾市場。假如企業能選擇適合自己的微型影響者並給予他們一定創作自由,往往可以產生互動率高和成效理想的內容,更有效地傳遞品牌訊息。


資料來源:KnightCreative
《吳安儀輕鬆挑機!?》

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