為什麼説微軟收購諾基亞是一次錯誤？ 精選

2013年9月2日，微軟宣佈以50億美元的價格收購諾基亞旗下的大部分手機業務，另外再用21.7億美元的價格購買諾基亞的專利許可證，收購金額合計約為71.7億美元，於2014年4月25日正式完成。
在諾基亞被收購之後，微軟做了很多品牌重塑的工作，包括將Lumia品牌更名為微軟Lumia。據最新消息顯示，微軟計劃在全球範圍將 16000 家原諾基亞零售店改名，脱離諾基亞品牌，由微軟品牌替代。

不過，根據微軟上週提交給美國證券交易委員會(SEC)的文件資料顯示，微軟將會對諾基亞手機業務作資產減記（資產的可收回金額低於其賬面價值），這意味着在此項收購案中微軟將會慘賠數十億美元。一年時間過去了，這樁收購案為微軟究竟帶來了怎樣的回報呢？

WP份額低

根據信息技術研究分析機構Garner最新數據顯示，在全球智能手機操作系統市場，微軟WP份額僅為2.8%。收購之後，華為等其他手機廠商，對於WP的興趣鋭減，市面上WP手機的可選範圍更加狹窄。除了市場份額的“存在感不強”，WP的用户以及整個生態圈都受到來自Android和iOS的排擠。
銷量相對低

根據微軟2015財年第三財季財報，Lumia 銷量達到 860 萬，同比增長 18%，但 WP 收入 下降16% ，加上微軟為WP 平台做出的努力和付出的代價，Lumia 銷量增長18%遠遠不足夠。在SEC文件中，微軟自己也坦承：

引用“2015財年第三季度，手機硬件部門沒有實現銷量和營收目標，利潤率低於預期。”

硬件部門虧損

在SEC文件資料中，微軟表示其手機硬件業務一直處於虧損狀態。截至3月31日的第一季度相關營收為14億美元，而相關成本則超出營收400萬美元。 也就是説，在不考慮營銷和研發成本的情況下，微軟每賣一部手機就損失大約12美分。
微軟：手機業務需要減記

微軟提示投資人需要對手機業務的資產進行減記，並在報告中表示，手機業務未來的現金流將會下滑，手機銷售增長幅度也將會下降，這將導致手機業務部門的資產減記，同時，也會給公司盈利帶來實質性的影響。

引用“考慮到最近的表現，手機硬件部門正在面臨資產減記的更大可能性。”

對於微軟官方説辭，美國獨立行業分析師Ben Thompson進行通俗解讀：

引用“一次相當、相當巨大的資產減記即將到來，可能伴隨着季度虧損，這將是一場災難！”

另外，在財報分析師會議上，微軟首席財務官Amy Hood雖然未談及手機業務資產減記，但表示將會削減該業務部門的成本。

商譽價值過高

在微軟的賬本中，“諾基亞資產”的商譽價值為54.6億美元，其他無形資產價值為45.1億美元。這麼高的商譽價值，是因為對諾基亞資產和微軟資源之間產生的協同效應預期。不過，微軟坦承，這些無形資產的價值，被誇大了。在SEC文件，微軟表示：

引用“對收購的資產和負債的估值，是對基於手機硬件業務長期財務預期的企業價值的反映。在競爭激烈、多變的市場上，我們無法實現預期的目標是可能的。”

資料來源：雷鋒網
作者/編輯：橙太白