小米Max的理性與非理性

雷鋒網於 10/05/2016 發表 收藏文章
在小米Max發佈之前,小米舉行了一場徵名活動,備選項分別是小米Max、小米Pro、小米Plus,以及小米Big。總之,大概的意思就是——“一款很大的小米手機”。

名字確定之後,雷軍便開始不遺餘力地宣傳這款新品,微博為主,直播加持,宣傳重點也很聚焦。大概意思就是——這款“很大的小米手機”將會是最好的大屏手機。


手機的“黃金尺寸”?

在小米的官方語境裏,首當其衝的便是:6.44吋的小米Max是大屏手機的黃金尺寸。

實際上,“黃金尺寸”是手機行業的老命題。若誰敢就此給出一個具體數據,無論對方是喬布斯還是羅永浩,基本上都難逃被打臉的命運。而對那些頭腦靈活的手機廠商來説,他們並不會在此多做糾結——做生意麼,消費者想要多大,“黃金尺寸”自然就是多大。

那麼問題來了,剝離“黃金尺寸”的外衣,小米Max究竟有什麼依憑?

Fiil耳機CEO,華為榮耀前副總裁彭錦洲告訴雷鋒網(搜索“雷鋒網”公眾號關注),當年他們在確定手機屏幕時基本上只看兩點:用户調研;以及屏幕廠商的價格。但這就無法解釋以大屏——7吋——著稱的榮耀X1、X2為何誕生。對此,彭錦洲的迴應是“把平板當手機賣”,而最後的市場表現則是:“還湊合,不太大。”

小米Max也是這個思路嗎?我們不得而知。不過從預熱階段來看,小米Max與榮耀的X系列並不處在同一維度。後者的配置和價格走的是“極致大屏”,對位的選手更像是樂Max這樣的產品。但眾所周知,樂Max的市場表現已經完全從“還湊合”變成了一個不能説的祕密,而這顯然不是小米Max想要的。

當然,此一時,彼一時,雷軍最喜歡講的就是順勢而為。那麼智能手機經過這麼多年的發展,屏幕尺寸的演進究竟如何呢?

Bigger Than Bigger



兩年前,一位名叫Alex Barredo的科技作者,通過詳盡的調查分析,終於將“手機屏幕越來越大”這一抽象的事實具象化。他分析了超過7000款智能手機、PDA以及類似的電子產品,最後將範圍縮小到第一代iPhone發佈之後的4906款設備,終於發現瞭如下演進規律:


從這組數據可以看出,在2007年之後,大屏手機越來越多,智能手機屏幕的平均尺寸也越來越大。另外,還值得注意的是,屏幕的平均尺寸從3吋到4吋用了5年,而從4吋到5吋僅用了1年。最後,Alex Barredo得出的結論是:“未來智能手機的屏幕將穩定在 5 ~ 5.5 吋之間,而不會回到 5 吋以下。”


ZDC互聯網消費調研數據中心在今年發佈的報告印證了Alex Barredo的觀點,報告稱:

引用“從屏幕來看,2015年度,5.01-5.5英寸屏幕的機型最受用户青睞,獲得38.41%的關注比例。搭載4.51-5.0英寸屏幕的機型關注比例與之相差不大,為36.59%。整體來看,4.5-5.5英寸屏的手機累計佔據75%以上的關注比例。5.5英寸以上超大屏手機關注度則為13.24%,超一成。”

總之,大屏依然是趨勢,而5.5吋以上手機獲得的關注度更是漲勢喜人。

“屏價比”

Sony做手機也喜歡看趨勢,其產品經理告訴雷鋒網:“如果5000以上全6吋了,我們就沒必要留在5吋。要不要去6吋還看其他feature是否有競爭力。”這顯然不是小米Max的邏輯。不過他也表示,比這更簡單粗暴的做法便是:“參考同一價位檔競爭對手的尺寸。”

雖然小米Max的官方曝光尺度史無前例,但價格這條底線還是守住了。不過參考6.44吋1080p屏幕,驍龍650處理器,4500mAh容量電池,雙卡全網通,背部指紋識別這樣的配置,小米Max的價格基本上在1299元~1699之間。坊間給出的“大紅米”定位也十分形象。

而這個價位幾乎是超大屏手機的處女地,6.44吋的小米Max在“屏價比”上可以説幾無敵手。

青橙手機的產品經理戴佑俊告訴雷鋒網:“在理性的時候,很多人都説4吋或4.5吋(屏幕)的手機就剛剛好,但在真正做選擇的時候,還是會覺得大屏會更佔便宜。”他們的調研也證明了這一點:“鄉鎮的那些用户表示要出去幹活,尺寸不能太大。但是真正購買的時候,同一價位他們還是會選屏幕最大的那款。”

眾所周知,中國現在的智能手機市場有兩個特點:一方面,它的體量世界第一;另一方面,它已經趨於平穩。因此,對利益的訴求使得有能力的廠商要不斷地完善自己的產品線,不放過任何一個細分市場。從這個角度看,小米Max與iPhone SE的邏輯是一樣的。

在iPhone SE發佈之後,《今日美國》評論道:“升級小屏智能手機對蘋果來説是個明智的商業決策,但是對於用慣了像iPhone 6 Plus這樣大屏手機的用户而言,真的再也回不去了。”不過這不重要,因為“iPhone SE的目標是3000萬還在使用4寸iPhone用户的人羣,還有就是在中國、印度等發展中國家市場與其他中端手機競爭。

所以小米Max的發佈,與其説是給消費者多一個選擇,還不如説是給小米自己多一個選擇。在做出差異化的同時還能賺錢,何樂而不為?

小米Max的手感

由於小米Max暫未發佈,因此現在就給其手感下一個判斷是不負責的。不過關於手感,錘子科技的CTO錢晨曾告訴雷鋒網:“很多人都錯誤地認為手機越薄手感越好,但實際上,對手感影響最直觀的是手機的重量和橫截面周長。”

從這兩個維度來看,小米Max的手感絕不會好到沒有朋友,而會更像雷軍所説的,是“一款大屏但手感可以接受的手機。”至於“可以接受”是什麼概念,大概也就是兩隻手操作起來會很方便吧。


資料來源:雷鋒網
作者/編輯:六爺
標籤: 小米Max  
《吳安儀輕鬆挑機!?》

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