微信電話本:革運營商的命?非也

愛範兒 於 13/11/2014 發表 收藏文章

“用微信打電話,免費。”
原本僅是增強通訊錄功能的微信電話本,一夜之間推出 iOS 版後,與 Android 版同步新增「高清免費電話」功能,進一步整合手機通訊錄和微信通訊錄,發揮微信作為人們移動互聯網上唯一 ID 的作用。

那麼,到底如何通過微信電話本來打電話?以 iOS 版為例,在微信登陸,允許應用讀取手機通訊錄後,還需要到「設置」->「隱私」面板當中,打開「微信電話本」的開關,如此應用才能通過對比微信通訊錄與手機通訊錄,從而找到可以直接通過微信通電話的人。(如果對方沒有安裝微信電話本,那麼就會直接通過系統撥號應用來撥打電話)

所以,實際上在應用的「連絡人」一欄上方的「免費通話」裡,才是那些可以直接通過微信電話本通話的朋友——進入某個連絡人的詳情頁面,才可以按下電話按鈕,撥打電話。如果對方沒有接聽,那麼就會自動轉入「語音信箱」,你可以給對方發語音留言。


微信電話本的 iOS 版相對還比較簡陋,但取代系統通訊錄、撥號應用、短信應用的企圖已經十分強烈。具備「免費通話」功能的它,將吸引到一批使用者,從而使他們的習慣遷移。

說到這裡,也許有的人會驚呼,「騰訊真的在革運營商的命了!」不過,請等等,如果把「打電話」變為「語音聊天」的話,微信早就可以做到了:通過微信與朋友發出視頻聊天邀請的時候,可以直接轉為語音聊天。


也就是說,微信電話本的「免費高清通話」相對微信來說,其實是早已存在的功能。要革命,人家早已經在革命了。

那麼問題來了,如果「免費通話」其實不是新東西,那麼騰訊為何選擇這個時候強調微信免費通話的功能?我認為有幾點原因:

微信電話本產品自身改進的需要。

在 Android 上,微信電話本其實是一款「鎖屏應用」,從鎖屏介面開始將使用者圈到微信的生態圈當中。而從現在開始,免費通話功能增強了微信電話本對使用者的吸引力。這讓它在「鎖屏介面」上佔據更大的優勢。

大力推廣微信登錄。

張小龍在面對新華社採訪時強調了微信作為移動時代個人 ID 的價值——除了移動 IM、移動支付、移動資訊發佈、移動服務外,更能體現微信價值的,是讓這它的帳號體系,成為公認的標準,因此微信登錄成為微信價值體系當中不可或缺的一環。

不過,微信登錄還是新生事物,因此它需要加強人們的印象,讓人習慣用微信登錄來連接個人的微信帳號。微信電話本會讓人邀請通訊錄中的好友來嘗試試用,而「免費」會成為人們相互推薦的動力,這樣子,微信登錄的習慣培養問題就能得到一定程度的解決了。

最後一條,別忘了,微信是一種生活方式。

另外,正如前文所說,微信電話本將微信「語音聊天」功能剝離出來,相當於這項原本埋藏在三級功能表的功能(微信 -> 視頻聊天 -> 語音聊天)調到一級功能表的位置,讓眾多使用者第一時間也能接觸得到。

或許你也可以展望更多微信埋藏過深的功能,將會一步一步地剝離出來,讓微信發揮移動通訊網路的基礎設施作用。


資料來源:愛範兒(ifanr)
作者/編輯:陳一斌

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