微信 6.0 的視頻時代?且慢!

愛範兒 於 02/10/2014 發表 收藏文章

今天兩件大事,都和蘋果相關。首先是iOS 版微信6.0 更新,然後是國行iPhone 獲得入網許可,10 月10 號便可預訂。

好了,這一次呢,我們不再詳細介紹這次微信6.0 更新了,雖然從版本號上來講,微信6.0 看上去是一個里程碑式的意義,但是從更新內容講,其實還比較有限。總結起來,這次更新主要是有四點:

  • 微信小視頻,可分享到朋友圈或聊天界面
  • 微信卡包,類似於iOS 中的Passbook,方便聚合優惠券、會員卡、機票、電影票等票券
  • 可以為微信錢包設置手勢密碼
  • 遊戲中心改版

後兩個沒什麼可說,是修補,不是更新。小視頻無疑是這次6.0 更新的主打功能,至於微信卡包,我找了許久都沒有找到這個菜單,甚至還特意買了一張電影票,以為有了票券後才能使用,結果剛剛得知,這個功能還在進行微調,沒有放出入口(騙子,還我錢!)。

本來這篇文章可以這麼寫:微信6.0 更新,加入了小視頻功能,這一國民級的應用此次更新也正式標誌著社交網絡進入了3.0 時代,即從社交1.0 時代的文字(蒼老師.txt ),到2.0 時代的圖片(蒼老師.jpg),再到3.0 時代的視頻(蒼老師.avi)。然後鏈上我之前的一篇文章《視頻:構建社交網絡3.0 的基石》就可萬事大吉了。

但是在體驗了這次的微信6.0 之後,發現事實並不是這樣的。對於即將到來的社交網絡3.0,微信顯然還沒有準備好,在小視頻這個產品上還存在許多值得商榷的地方。相對而言,微信此前的產品策略顯得比較克制,即使許多人說微信越來越臃腫,商業化痕跡越來越重,我承認這一點,但也要說,這種商業化進程並不快,層級也比較深,對於普通用戶並無太大的影響。起碼遵循了不打擾、干擾、騷擾用戶的底線。

但如果你是Android 版微信用戶,今天在朋友圈裡可能會遇到這樣的畫面:


看到時間線裡有好友更新了小視頻,好奇之下點進去準備看一下,居然發現一句話“劇透到此為止,請等待新版微信”,被耍了有沒有?還是被一句抄襲的台詞耍了。

Windows Phone 版的微信的處理方法則是,在朋友圈時間線中直接不顯示關於小視頻的信息,這也符合Windows Phone 版微信一貫眼不見心不煩的節奏。

小視頻的傳播方式除了朋友圈之外,還有的就是可以在聊天界面直接發送小視頻,對於Android 和Windows Phone 用戶而言,他們收到的是下面的字樣:


實際上呢,上面的聯繫人發過來的是一段短視頻。並且之前無論是iOS,還是Android 及Windows Phone 用戶,他們都可以通過拍攝按鈕切換到視頻拍攝來發送視頻,並且默認是點擊才能播放,但“小視頻”默認的是自動播放。這裡實際上功能是有些重複的。

如果認為iOS 用戶此時就可以得意地偷笑了?那也錯了,等待用戶的,將會是在屏幕上不斷動呀動的短視頻循環播放,感覺大概相當於下圖


如果覺得滿是小視頻的時間線太多干擾,那麼你需要進入“設置>通用>朋友圈小視頻”來選擇僅Wi-Fi 或關閉自動播放。而一旦開始播放後,又沒有暫停按鈕,只能讓它循環播放,或點擊全屏播放再點擊取消全屏才能暫停。總而言之,雖然在更新日誌中寫得情懷滿滿,但是這次小視頻並未以一種和諧的方式加入。

在以往的幾次更新中,雖然都是iOS 先行,Android 和Windows Phone 在後,但是起碼各自相安無事,頂多就是Windows Phone 用戶看著別人多打半年飛機遊戲而已,自己的使用不會受到干擾。而這次微信6.0 更新的節奏不同某種程度上給Android 用戶帶來了一些干擾。

進一步講,視頻作為社交網絡3.0 的基石,意義在於視頻播放的過程有更好的揭示性,能有更強的參與感與情感共鳴,以及大眾所需的娛樂性。這些屬性是文字和圖片不具有或不擅長的。

6 秒的短視頻只是一個工具,國外有能將Vine 剪輯得出神入化的大神玩家,也有姑娘在幾秒的美拍中只是換一個表情而已。如今來看,網絡還差一步,工具差一步,用戶習慣也差一步。

【更新】微信卡包大概相當於一個彩蛋功能,領取相應卡券後可開啟,比如關注麥當勞微信號,領取優惠券便可存入卡包。

題圖來自:thearmitageeffect


資料來源:愛範兒(ifanr)
編輯:劉學文
標籤: 微信 6.0  

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