亞馬遜的智能語音生態系統:Alexa 應用要付費,開發者可獲分成

愛範兒於 07/05/2018 發表 收藏文章

依賴旗下的 iOS 等軟件系統,蘋果打造出了一個潛力無限的移動互聯網應用生態,並因此而獲利頗豐。


(圖片來自:Sensor Tower

Android 的應用生態也類似。在無數開發者和用户的廣泛參與之下,他們都為“軟硬結合”的互聯網服務業務模式提供了成功的範例。

如今,亞馬遜也想要用這種方式來分一杯羹。在最新的公告中,亞馬遜宣佈將為旗下的智能語音服務推出“功能內購買”(In-skill Purchasing),用户可以選擇以一次性買斷或者包月的方式來訂閲 Alexa 中的付費內容或者服務,而開發者則可以從中獲得高達 70% 的分成。


這就意味着,那些正在使用亞馬遜智能音箱的用户們,以後可能就要付費使用 Alexa 的某些功能和服務了。不過在 Alexa 現有的超過 40000 種功能中,有很多優秀的第三方或者非第三方應用值得我們為它買單。

其實早在去年 11 月,亞馬遜就已經在一個測試版本中添加了這個屬性。他們允許用户通過“功能內購買” 來解鎖部分應用中的更高級權限,比如遊戲中的部分關卡或者道具,直播服務中的賽事轉播等等。

現在,將有更多的第三方應用加入這一付費模式。亞馬遜還將這一功能與自家的支付服務 Amazon Pay 綁定在了一起,看上去是有心要搞一次大力度的推廣。(不過要小心熊孩子)


儘管亞馬遜之前也曾試過給開發者提供直接的獎勵,但允許開發者收費、分成比例還達到 70%,這對以前只是憑熱情在做事的 Alexa 開發者們來説,無疑是一個真正意義上的利好。負責 Alexa 業務的亞馬遜副總裁史蒂夫·拉布琴(Steve Rabuchin)表示,開發者們其實從一開始就在想辦法變現了,奈何沒有特別好的方式。

不過僅憑着這股“無償開發”的的熱情,無數開發者已經幫助 Alexa 這個應用生態在短期內獲得了巨大的成長。在去年年底的時候,Alexa 的功能還是 25000 種,不到半年的時間,這個數字已經增長到了 40000 種。


現在,他們應該有更多的動力去開發出更好的應用了。

然而對早已習慣“免費”的用户們來説,從免費到收費始終是一個難以跨越的門檻。尤其是在智能語音這個仍然比較新的應用領域中,上來就掏腰包實在是有些風險。

先用免費的內容來吸引用户嚐鮮,再對升級版的功能來收費,這種如今在手遊中常見的付費模式,也被很多 Alexa 的開發者視為了一種效果不錯的方式。“這就像是當年的狄更斯,先在報紙刊登小説的部分免費章節,再賣書。”一位開發者説道。


(圖片來自:Smarthome Assistant

為優質內容付費,早已成為了一個發展趨勢。而當智能語音音箱逐漸開始成為我們工作、生活等場景中的新入口時,這個新生態中的各類應用也就擁有了更大的想象空間:它可能比用電腦、手機來連接其他服務要更加便利,更具有可延展性。

這一次,亞馬遜還準備用這項新屬性來為自己的 Prime 會員服務“助攻”。亞馬遜的 Prime 會員可以以更為優惠的價格來獲得 Alexa 的付費服務,而這筆補貼不會轉嫁給開發者,將全部由亞馬遜來支付。

引用無論是對開發者,還是對 Prime 會員來説,這都是一件好事。當然對亞馬遜而言也大有裨益,它能幫我們留存更多的用户,讓他們覺得從 Prime 服務中獲得了更多價值。


當然,亞馬遜看重的不只是用補貼留住更多付費用户這麼簡單。在以智能音箱為主要戰場的人工智能行業大戰中,他們雖然是先行者,但卻無法對近身作戰的各個競爭者掉以輕心。


(蘋果 HomePod、Google Home 和亞馬遜 Echo)

就在不久之前,Google 也剛剛成立了一個針對智能語音助手應用開發的資助計劃。在這項計劃的激勵之下,亞馬遜 Alexa 的競爭對手之一——Google Assistant,也將以可觀的速度成長。

在直接的資助之外,如今把更靈活的變現方式融入進這個應用生態系統的亞馬遜,正像蘋果一樣,努力打造着自己的商業閉環。一邊是技術的精進,一邊是可持續的商業模式,再加上黏性極強的忠實用户,生機勃勃的生態就建立起來了。

題圖來自:Android Authority



資料來源:愛範兒(ifanr)
《吳安儀輕鬆挑機!?》

留言

會員
我要評論
請按此登錄後留言。未成為會員? 立即註冊
快捷鍵:←
快捷鍵:→