Google發佈新品:AI First?硬件為王?現象之下,你該看透本質

36氪 於 08/10/2017 發表 收藏文章
本文來自微信公眾號“鄒大濕”(ID:zou-dashi);作者:鄒大濕,36氪經授權發佈。

9月27日,亞馬遜召開了硬件發佈會,一口氣發佈了6大新品。一週過後,在10月4日,Google發佈了:手機Pixel 2,音箱 Google Home Mini/Max、筆記本 Google Pixelbook,無線耳機Pixel buds和生活記錄相機Clips.


層出不窮的智能音箱,眼花繚亂的智能新品……一週前,有人高喊“亞馬遜連發新品圍剿Google”;一週後,又有叫呼:“Google一出,誰與爭鋒?”

巨頭之間的亂鬥,似乎越來越看不懂。這篇文章,將帶你迴歸本質,看清真相。

一、AI 戰略:時間戰場加劇變換,巨頭急於登船

1、巨頭談的AI戰略,究竟為了什麼?為了用户時間

Google的戰略是什麼?毫無疑問,AI First。CEO 桑達爾·皮查伊不止一次在公開場合強調這一點。但遺憾的是,它並沒有公開説透這個商業本質。

AI畢竟是技術術語,落地到企業層面,它和商業利益之間的關係是什麼?
在2016年的Google Event,桑達爾·皮查伊提到:在AI之前,人們分別經歷了PC,Web,Mobile三個時代。當下的Google,正是從Mobile First 轉向AI First。


其實,這些這些戰略轉變的背後,核心都是一點,人們時間的消費行為,發生了改變。從互聯網、到移動互聯網,再到如今的多場景互聯,傳統的時間秩序開始崩塌。

手機上網如此方便,何必依賴電腦?家庭音箱如此便捷,又何必再依賴手機?

這裏借用羅振宇時間戰場的觀點:“時間是絕對剛性約束的資源。一分一秒也多不出來”。AI技術驅動了家庭、汽車、隨身等多個場景的智能互聯。智能生活不再侷限於移動手機,而是全場景、全天候的連接覆蓋。

移動時代的時間秩序正在崩塌,新的生態急於建立。

Google、蘋果是移動時代的王者。亞馬遜在家庭場景佈局的生態,正是應了這個趨勢,抄了後路。而相比於蘋果,高度依賴廣告收入的Google,出於利益本能,更在乎時間戰場。只有守住用户的時間,確保產品的流量,才能根本穩固廣告業務的現金流。這或許就是桑達爾·皮查伊心知肚明,卻卻一直沒説出口的商業真相。

AI不是重點,技術推動的行為改變,才是商業追逐的本質。

2、為什麼要決心做硬件?硬件是新時代的船票

AI大趨勢,毋庸置疑。落地到消費者身邊,究竟是什麼?僅僅是智能音箱嗎?顯然不是。要看懂今年Google Event發佈的6大新品。還要從去年大會找答案。

Google是以AI為核心,打造軟件和硬件的組合生態。因此,硬件背後,一定有AI技術。2016年,桑達爾·皮查伊提到的技術應用如下六點:知識圖譜、自然語音處理、翻譯、語音識別、圖像識別。AI技術當然在高速發展,目前消費者首先容易感知的,是如下三個方面,語音助手、翻譯應用和圖像識別。


皮查伊在16年提到的技術要點,在17年新品大會上,無一不開花結果。強調語音助手的音箱、手機和筆記本;翻譯大亮的無線耳機,智能拍攝記錄生活的Clips相機。對Google而言,硬件只是載體,背後的AI技術,才是驅動產品創新的根源。

在今年大會上,提到AI First,皮查伊説了下面這句話,意思是,Google站在AI浪潮的巔峰,是該由Google推動產品的創新。

引用We are very confident about our approach here because we are at the forefront of driving the shifts with ai.——Sundar Pichai

在AI時代,Google不是要做一個大後方,而是要親歷戰陣,主動以硬件去推動創新。亞馬遜靠Echo硬件入口搶佔家庭場景的教訓還歷歷在目。Google做硬件的決心,再明白不過了。

引用"It's really tough to drive the future of computing forward if you're not able to think about these things(Hardware and AI ) together," ——Sundar Pichai

AI 時代,硬件不是核心,但卻是通向未來的船票!

二、場景爭奪:隨身、移動和家庭的全天候覆蓋

1、贏在未來:AI產品的全場景互通

上文我們説到AI戰略的目的,在於用户時間。對消費者而言,用户時間可以劃分為家庭場景、汽車場景、隨身場景和辦公場景。KPCB 2016互聯網報告中指出,在美國主要語音助手的使用場景是家庭(43%)、汽車(36%)、隨身路途(19%)和辦公(3%)。不僅是語音助手設備,整個消費端的AI產品,都能按下圖進行推演。


辦公隨身場景下的手機、電腦、耳機;汽車場景的自動駕駛、車載語音;家庭場景的音箱和相機……這些是Google場景的戰略佈局。

未來生活的全場景AI化,Google優勢非常明顯。這一點,絕非亞馬遜能比。在今年大會上,皮查伊提到了AI戰略的四大原則。不誇張地説,這恰恰是整場發佈會的最高要點。


  • 交互變革,自然無感 Conversational,Sensory

AI時代需要更便捷無感知的交互,在移動時代,人們習慣使用的是多點觸屏交互,但是如今,我們需要語音、手勢、視覺,讓交互更自然。

引用Increasingly,it needs to be conversational,sensory.we need to be able to use our voice,gestures and vision to make the experience much more seamless.——現場原話

  • 設備聯通,多維場景 Ambient,Multi device

智能生活不再侷限於手機,而是更多設備智能互聯。

引用Computing is going to move evolve beyond phone,be there in many screens around you when you need it,working for you.——現場原話
  • AI 世界,智能貼心 Thoughtfully and Contextual

AI要做的,是上下文關聯的,貼心的服務。比如你是健身愛好者,到了新地方,AI智能給你推薦跑步路線、健身房和健康飲食餐館。

引用In an ai first world,we can have a lot more context and apply it thoughtfully.——現場原話

  • 時間越長,越加懂你 Learn and Adapt

AI會持續學習,越來越適應和懂你。比如同樣是提醒播報,AI能區分你是要約見醫生這種重要提醒,還是開車上班這種一般提醒。

引用Computing needs to learn and adapt constantly over time.——現場原話

在場景互通、設備互聯的未來,Google的技術優勢和產品生態,都是亞馬遜難以企及的。

2、敗在當下:家庭場景之爭,亞馬遜依舊領先

回到當下的家庭場景,雖然Google發佈了Google Home mini和Google Home Max。但亞馬遜依然是當之無愧的領導者。我們在之前的文章詮析亞馬遜6大新品:陣線騰挪、場景進攻和建造中樞 中,全面講解了亞馬遜的新品策略和家庭佈局。


在整個智能音箱的價格-音質競爭矩陣當中,亞馬遜和Google都在不同價位段上佔點佈局。

10月5日,Sonos宣佈推出搭載Alexa的音箱Sonos One,10月底發售,價格199美金。搭載Google Assistant的預計明年推出。在200美金以下的大眾市場,音箱的亂戰,至少今年,Alexa還是領先。高品質音箱方面,目前格局不明,亞馬遜入局也是遲早的事情。音箱之外,有屏化的Echo show,Echo Spot,亞馬遜依然走在前面。Google依然在追趕。

三、新品拓荒:別期待太高,Clips只是先鋒小兵

Clips推出的背景,在於Google的圖像識別的落地化應用。Google掌握有先進的技術,它不推動,那真是沒人推動了。對於這麼一款AI相機,有人稱它將是未來相機的顛覆者。真是是這樣嗎?

Clips屬於Lifelogging Camera的範疇。在2013年到2014年,無數創業者湧入這個品類,推出了各式各樣的便攜記錄相機,記錄出行、記錄家庭、抓拍、攝像等等。


曾經興起生活記錄相機

拋開AI,Lifelogging Camera幾乎是幾乎瀕臨死亡的品類。Google 發佈會後,Google Trend中關鍵詞雖然有漲幅,但在整個五年大環境下,這都幾乎是波瀾不驚的一點浮動。


回到2013年,不僅是Lifelogging Camera概念火爆,運動相機Gopro也是計劃從運動場景打入家庭生活場景。

但事實怎樣呢?手機拍攝越來越強大,人們越來越不需要單獨的拍攝設備。Lifelogging Camera在這幾年幾乎銷聲匿跡,Gopro 也是退回了極限場景;另外,獨立於手機之外的相機越來越少,圍繞手機的拍攝配件卻越來越多,這些都是不可違逆的宏觀大趨勢。

目前Clips還未發貨,也無測評,誰也不能做精準判斷。但我們能説,Clips是AI技術產品化的先鋒小兵,是Pixel手機很好的拍攝輔助。硬件方面,它的續航和視角,並不完美,AI化拍攝的確是一個對的方向,但他短期銷量會比音箱品類差一兩個量級。

關於Clips,任何不顧宏觀大趨勢,神話AI能力的言論,都是吹噓空談。


資料來源:36Kr

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